三胎放开后，母婴行业成为掘金新战场！

中共中央政治局5月31日召开会议，会议讨论了进一步放开三孩政策，同时将促进完善相关的配套政策。会议原文指出：“进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。”

　　2016年全面二胎政策正式实施，当年新生儿人口数量同比上升7.9%至1786万人；2017年出生率以二孩为主，二孩出生人数占比高达51.2%，二孩出生人数占比已经超过一孩出生人数占比。

　　根据中信证券预测，三孩生育的堆积效应可使新出生人数短期提升10%-15%，政策落地可能会给母婴产业带来新一波的生育红利。

　　一个家庭准备生养小孩，母婴用品必不可少。母婴产业是面向孕妇和婴幼儿的一条龙产业，满足他们在衣食住行玩用教等全方面的需求。小到奶粉尿布，大到母婴电器和儿童家具，这一系列的消费将随着新生儿数量的增长而迎来新的发展。报告酱整理了多家机构报告，为您梳理出母婴产业的全景及二级市场相关企业，希望能够帮助母婴企业或相关机构提供参考借鉴，也能够让二级市场投资者对投资决策有更多面的了解。

据中国造纸协会统计，2012年至2018年，婴儿卫生用品的市场规模从223亿元扩大至555亿元，2012-2018年CAGR达16.41%。近年来市场增速有所减缓，量价拆分来看，主要受新生儿数量减少带来的消费量走低所致；而纸尿裤的单价呈稳定上涨趋势，从2015年的1.12元/片，上升到2018年的1.47元/片。这一方面源于国际木浆和石油价格上涨，另一方面源于国内婴儿纸尿裤消费升级，中高端纸尿裤的市场份额逐步提高。渗透率提升+卫生意识提升，纸尿裤市场潜在空间为1500亿。

　　近三年来国产新品牌快速崛起，从头部五大外资品牌手中抢夺了16%的市场份额。

　　国产纸尿裤为何能抢夺份额？报告酱认为是：产品质量、出色的定位、抓住新零售渠道。

　　这些品牌的崛起除了依靠出类拔萃的产品质量，本土化的营销策略也是功不可没。其中一些品牌颠覆了传统母婴行业营销模式，创造了微商、线下、电商三位一体的体验式营销模式，其中微商+线下渠道的收入占比为90%+。

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